Aujourd’hui, la Commission a informé Google de son avis préliminaire selon lequel l’entreprise a enfreint les réglementations antitrust de l’UE en faussant la concurrence dans le secteur des technologies publicitaires (adtech). La Commission craint que Google n’ait favorisé ses propres services de technologies publicitaires par rapport aux fournisseurs concurrents, causant un préjudice aux annonceurs, aux éditeurs et à d’autres acteurs du secteur.

La Commission rappelle notamment la préférence de Google pour son ad exchange, AdX, et ses outils d’achat d’annonces, Google Ads et DV360, leur conférant ainsi un avantage concurrentiel.

Les conclusions préliminaires de la Commission indiquent que Google détient des positions dominantes sur les marchés de l’Espace économique européen pour les serveurs publicitaires des éditeurs et les outils d’achat de publicités programmatiques pour le web ouvert. Elle allègue que depuis 2014, Google a abusé de ses positions dominantes en se livrant à des pratiques qui favorisent AdX et négligent les autres bourses d’annonces. Ce comportement a potentiellement empêché les bourses d’annonces concurrentes et renforcé la position de Google dans la chaîne d’approvisionnement adtech, lui permettant de facturer des frais plus élevés.

La Commission estime qu’un remède comportemental serait inefficace pour empêcher Google de poursuivre de telles pratiques. Comme Google est actif des deux côtés du marché et exploite le plus grand échange d’annonces, il existe des conflits d’intérêts inhérents. Par conséquent, la Commission suggère que la sous-traitance d’une partie des services de Google résoudrait les problèmes de concurrence.

L’envoi d’une communication des griefs par la Commission ne détermine pas le résultat final de l’enquête. Google aura l’occasion de répondre et de se défendre. Si la Commission trouve des preuves d’infraction, elle peut imposer une amende pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial annuel de Google et exiger que l’entreprise mette fin à l’infraction par des mesures comportementales ou structurelles.

Lire le communiqué de presse de la Commission ici.